2025年刚开局,中国辣味休闲零食领军品牌卫龙率先推出联名“王炸”,抢跑市场竞争新起点。1月9日,卫龙携手肯德基推出“疯狂星期四”限定上架的联名新品“辣条风味大鸡肉条”,借势全民玩梗的流量IP“疯四”话题度,一举抢占营销先机。

回顾2024年市场趋势,消费升级走向依然强劲,消费者在谨慎中积极寻求价值。消费市场的改变造就了品牌顺应变化,满足大众对于消费新场景和新方式的需求。其中,以Z世代为群体代表的情绪驱动型消费潮流尤为受到关注,年轻人需要“被看到”“被理解”和“被满足”。这也成为了品牌的新课题,如何用满满的创新力填补需求空白、用动人的营销制造共鸣,将成为未来品牌决胜市场的关键。

面对这场“战役”,卫龙在2025开年即打出强强联合的品牌联名合作,为其全年的品牌话题度开了“头阵”。据了解,卫龙x肯德基“疯狂星期四”联名营销将连续两周在“疯四”当日开展,双方基于卫龙新品吮指烤肉大面筋风味,打造联名产品“辣条风味大鸡肉条”,并通过疯四限定组合买赠机制激发年轻人的好奇心和分享欲,与消费圈层形成强互动,推动品牌快速出圈。

在传播方面,卫龙以“发疯”的时代情绪为切口,于卫龙x肯德基联名主题店内陈列“疯搭子上线,开年就疯辣!”“首款疯搭子联名产品”等“疯四”主题创意文案,用“搭子文化”潮流生活方式与消费者建立共鸣。

值得一提的是,联名活动日内(2025年1月9日和1月16日)肯德基全国80家门店还将派发10万份卫龙全新单品吮指烤肉味大面筋,全方位展示“卫龙不只是一种辣”的品牌理念。据介绍,该新品选取中式香辛料,如新疆孜然、河南内黄尖椒、甘肃武都花椒,还原醇厚的中式烤肉香,采用物理挤压膨化工艺,高温瞬时熟制,胚体疏松多孔,软糯劲道口口过瘾。

吮指烤肉味大面筋的推出,不仅意味着卫龙自身产品口味的日益丰满,让辣条品类的发展不断契合消费者日趋细分的需求图谱,为企业注入创新动力。据悉,本次卫龙x肯德基联名活动将连续两周在“疯四”当天与消费者玩在一起,用“双倍疯感”的开局营销为品牌锚定新一年的奔跑方向。