一、转变姿态，打破传统品牌沟通壁垒

随着Z世代逐步成为消费与传播的核心群体，传统白酒品牌的年轻化转型，成为行业共同探索的课题。长久以来，部分传统品牌习惯于高高在上的单向宣传模式，与新生代之间形成明显的沟通隔阂。而茅台王子酒另辟蹊径，主动放下品牌身段，以平等、谦逊的姿态俯身对话Z世代。

6月10日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲第四站，落地百年名校西南交通大学。活动现场掌声不息、氛围热烈，同步通过创意星球视频号进行线上直播，线上线下累计参与人数达22000+人。

本次活动大咖云集、校企联动氛围浓厚。西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍，副院长朱亚希，传播系老师李阳，张默闻策划集团创始人、董事长国内顶尖品牌策略专家张默闻，2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片何映雪，创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆，创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝，四川广播电视台运营总监兼广告管理中心主任陈亮，成都银杏酒店管理学院设计艺术学院院长孙传宝重磅出席，与西南交通大学、成都银杏酒店管理学院250余名青年学子深度交流，共话青春奋斗，共探创意未来。

本次西南交通大学巡讲，品牌彻底摒弃说教式营销，将舞台、话语权与关注度全部交给青年学子，围绕创意创作、职业发展、成长感悟等青年切身话题展开交流，真正做到读懂青年、尊重青年、贴近青年。在品牌视角中，Z世代绝非单纯的消费群体，更是品牌文化的共创者、传播者与代言人，这一认知转变，成为品牌年轻化转型的重要前提。

二、价值赋能，构建双向奔赴的合作体系

真正长效的品牌年轻化，绝非简单更换视觉形象、制造短期热度，而是建立价值互通、彼此成就的合作关系。在茅台王子杯系列活动中，品牌搭建起完整的价值共创体系：对内整合行业顶级专家、资深媒体人、优秀校友等优质资源，为Z世代青年提供专业创意指导、职场实战经验、赛事实践机会，从知识、技能、精神多个维度为青年赋能，助力青年实现自我成长与价值表达；对外敞开品牌大门，邀请青年学子以创意作品诠释品牌内涵，用年轻化的语言、创意形式解读奋斗精神，为传统品牌注入新鲜活力。品牌为青年搭台，青年为品牌发声，形成双向赋能、双向奔赴的良性循环。

三、全域触达，适配Z世代数字生活场景

Z世代成长于互联网时代，线上社交、线上学习、线上传播是其主要生活方式。为贴合青年行为习惯，本次巡讲全程开启线上直播，打破校园物理围墙，让全国各地无法到场的青年同步参与活动，进一步扩大活动覆盖面。同时，2026“奋斗美青春校园品牌官”亲临现场，以青年视角解读品牌与奋斗主题，带动圈层传播。从线下校园深度互动，到线上全域直播扩散，再到青年KOC自发传播，茅台王子酒全面融入Z世代的社交场景与数字生活，让品牌沟通自然渗透、润物无声。

四、范式成型，走出传统品牌年轻化长效路径

四年深耕校园赛道，茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛赛事辐射千万青年群体，全国高校巡讲走遍全国多所知名学府，大量优质青年创意作品持续涌现。事实证明，“俯身对话+价值共创+全域触达”的模式，是适配传统白酒品牌的年轻化新范式。它跳出了短期营销思维，立足于品牌与青年的长期联结。未来，茅台王子酒将持续保持开放包容的姿态，不断深化与Z世代的沟通与合作，让品牌始终保有青春活力，为传统行业品牌年轻化发展提供可参考的实践样本。